中國童裝行業發展現狀及市場前景預測
與成人類服裝相比，我國童裝行業起步較晚。隨著家庭消費習慣的改變，國內專業童裝起步于上世紀90年代中期，目前仍處于快速發展的成長期。2013-2017年8月全國200家重點零售企業服裝各細分行業的零售額同比增速，除2017年1-8月女裝銷售增速高于童裝外；在其他時期，童裝行業的增速均走在前面于其他子行業。
以服飾和鞋履為區分維度，廣義的童裝市場可以細分為童裝(服飾)市場與童鞋市場。2016年我國童裝(服飾)的銷售市場規模為1450.11億元，2012-2016年的CAGR為8.17%，預計2017-2019年的CAGR為7.29%；2016年我國童鞋的銷售額市場規模為479.80億元，2012-2016年的CAGR為10.15%，預計2017-2019年的CAGR為8.75%。2013年以來，童裝(服飾)與童鞋的市場規模同比增速均高于服裝行業整體增速。
隨著8090后進入婚育高峰期，2012年以來中國迎來第四次嬰兒潮。地區統計局數據顯示，2011-2015年我國0-14歲人口數量逐年攀升，2015年增速達到7.26%，人口數達到2.42億人；2016年0-14歲人口數量占總人口比例達到16.64%，為2010年以來的較高值。根據聯合國測算，我國2012年0-14歲人口增速由負轉正并在此后8年內持續正增長，人口數將于2020年達到2.61億峰值。013年11月與2015年10月，我國相繼啟動實施了“單獨二孩”和“全面二孩”政策。據地區衛計委的測算，2016年約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估此后每年將新增250萬新生兒。龐大的適齡消費人群為童裝市場發展奠定了基礎。
自“單獨二孩”政策實施以來，各年齡段的服裝銷售增速變化可以清楚體現出人口政策對童裝消費的影響。根據智研咨詢統計的數據，人口政策首先引起我國新生兒數量的加速上漲，由此導致童裝市場規模的擴張主要體現在嬰幼兒服飾上。從2013年開始，嬰幼兒服裝銷售規模迅速上漲，并且增速保持在男、女大童裝的增速之上。嬰幼兒服飾率先享受政策紅利，預計從今年起，我國大童裝也逐步迎來加速增長。
與其他發達地區相比，我國童裝人均消費額仍落后較多。2016年我國童裝人均消費額僅為16美元，約為日本人均消費的1/4，英國人均消費的1/8。近年來，居民人均可支配收入不斷提高，生活消費水平也隨之提升。同時《2015年新浪母嬰消費白皮書》顯示，8090后占育兒群體的比例已超85.9%。該類人群多為獨生子女，成長于相對優越和寬松的經濟環境中，對生活品質有一定追求，并且保有優生優育的育兒觀念。中國目前主流的4+2+1家庭結構為兒童消費支出提供了兩代人財富積累的基礎，童裝作為兒童消費中占比相對大的品類，將受益于本次消費升高等。
從價格維度來看，童裝可以劃分為高等品產品、高端產品、中高端產品和低端產品。高等品產品為傳統高等品產品的童裝線，如YoungVersace、ArmaniJuniors，單件T恤價格約為千元以上；高端產品包括一些專業高端童裝產品，如PawinPaw、Kingkow，以及成人裝的延伸產品，如AdidasKids、jnbybyJNBY，單件T恤價格約為300元以上；中高端也分為專業童裝產品，如安奈兒、巴拉巴拉、小豬班納，以及成人裝的延伸產品，如GapKids、ZaraKids，單件T恤價格約為好品質元以上；低端產品則是指無知名度的童裝產品或無產品服裝，一般單件T恤價格在好品質元以下。總體來看，童裝高端市場主要由國際產品主導，我國專業童裝產品大多集中于中高端市場。
景氣度高、處于快速成長期的童裝行業吸引了眾多服裝企業的目光。除了專業童裝產品接二連三的涌現，運動體育產品、快時尚產品、休閑服飾產品以及其他成人裝產品也紛紛加碼兒童市場，加劇行業競爭，形成了目前國內外多產品混戰的局面。目前我國童裝市場參與者眾多，質量參差不齊，市場仍不成熟，集中度較低。
童裝(服飾)市場主要由專業童裝產品與成人裝產品童裝線組成，童鞋市場主要由專業童鞋產品組成，童鞋市場集中度略高于童裝(服飾)。
據統計，2016年我國童裝(服飾)市場銷售額占比前四名分別為巴拉巴拉、AdidasKids、安奈兒和小豬班納，CR4為7.9%，其中巴拉巴拉的市場銷售額占比為5%，走在前面其他產品。2016年我國童鞋市場銷售額占比前四名分別為NikeKids、ABC、七波輝和AdidasKids，CR4為12.9%，前兩名NikeKids、ABC市場銷售額占比均為4.1%。
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